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企業宣傳片策劃方案(參考).ppt

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貴陽三江戒毒康復中心山東九維東策創意工作室2012.12.17宣傳片策劃方案目錄CONTENTS策劃宗旨、目標、思路和創意宣傳片策劃方案框架宣傳片創意腳本宣傳片解說詞拍攝遇到的問題及解決方案宣傳片報價具體流程12345672方向策劃宗旨、目標、思路和創意全面介紹貴陽三江戒毒所,準確傳達三江戒毒所的服務宗旨、管理模式、社會責任、運營理念、發展成就的實質內容;力求重點突出、結構清晰、內涵深刻;展現康復人員和工作人員健康向上的精神風貌,反映戒毒所在社會發展中所做出的突出貢獻和美好前景。宣傳貴陽三江戒毒所的整體形象,從而從側面展示貴陽這座城市的人文情懷,塑造全新的貴陽形象。突出三江戒毒所在我國禁毒工作中的重要地位,激發戒毒所工作人員的的自豪感和使命感,觸動視眾的內心感受,并產生共鳴。宗 旨一、宗旨二、目標三、思路四、創意點五、表現風格六、說明及前期調研目 標3思 路。圍繞“ 守望·夢想 ”這個主題,并力求在視覺表現過程中巧妙地將戒毒所的發展歷程、服務理念、發展成就、文化理念、未來展望等要素融入其中,重點突出集團“以人為本,服務為先”的形象塑造,充分展現“ 人文、關懷、奉獻、自信、新生 ”主題的視覺表達,形成新鮮的、具有強感染力的品牌形象 創 意 點擬用“人”貫穿本片?!叭恕卑ㄉ霞夘I導、戒毒所的工作人員以及康復人員。選取具有代表性的一個人或者一個群體進行“以點及面”的塑造?!叭恕笔菢嫿ㄉ鐣闹饕蛩?,社會的進程離不開每一個個體的奉獻和堅持!與“以人為本,服務為先的”的戒毒所精神一脈相承?!叭恕?,除了肢體,還具備思想。從一個人的生活軌跡,可以折射出一群人的生存狀態;從一個人的思想,可以體會到一個集體的夢想。三江戒毒所乃至我國的禁毒事業,離不開每一個默默無聞的奉獻者,也離不開每一個康復人員的點滴轉變。 而通過“人”繼而引出夢想,引出守望和堅持,起到深化主題、升華思想和引導視眾的作用。方向4表現風格宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術,在制作過程中我們將這四者密切配合,使制作完成的宣傳片畫面溫馨、充滿人文關懷,富有感染力。說明及前期調研1、畫面表現過程會根據實際需要,配合必要的相關的字幕信息。比如:詳盡的戒毒所信息、、篇章提示字幕、宣傳語等。2、在宣傳片創意腳本文字描述中,“資料畫面”是指戒毒所可提供的圖片畫面(靜態)或錄像畫面(動態)。重點突出戒毒所意義、領導關懷、戒毒所環境、人文氣息、運營團隊、自主管理、技能培訓、心理障礙克服、社區互助、康復后就業等。前期調查研究。包括工作人員、康復人員采訪等。由調研得出的方案,假設最終得出采用視頻宣傳片的方案。 本片創意腳本僅為修改稿,集團審閱后如有見議或意見,我們會再做進一步完善!基礎5綱要《守望·夢想》宣傳片策劃框架要求1、高清2、實景拍攝+圖片資料(動態或靜態)+二維/三維制作+特效+解說詞十背景音樂時長10--15分鐘主題守望·夢想主線以“守望·夢想”為內容主線輔線以多個“個人”為創意輔線風格人文的、公益的、專業的、感人的、自豪的、憧憬的結構片頭(30秒)第一部分(1分鐘)我有一個夢想第二部分(3分鐘)重塑自我 挑戰心魔第三部分(5分鐘)守望心靈家園 共創美好明天片尾(30秒)6宣傳片創意腳本深度怎樣以最合適的角度和方式進入“守望·夢想”?首先,要明確“守望·夢想”有著怎樣的深刻內涵,及“守望·夢想”的終極思想。另外,片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節,片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面,一是為了抓視眾眼球,二是從側面強調三江戒毒所的人文理念,三是可以使視眾更容易引發關于三江戒毒所不同于其他戒毒機構的聯想。片頭:(時長 30 秒)本篇主旨:以一組安靜而富有朝氣的戒毒所周邊環境動態畫面引入“守望·夢想”主題畫面:天色漸漸變亮,一群鳥兒鳴叫著由蔥翠的山間飛起,引得樹枝撲簌作響。鳥兒飛向遠方,太陽由地平線升起,金色的陽光漸漸將晨霧退去。鏡頭中淡入三江戒毒所的模糊景象,里面的康復人員正在出早操,嘹亮的口號徹底打破清晨的寧靜“守望·夢想”的字樣浮現7宣傳片創意腳本深度第一篇“我有一個夢想”本篇畫面表現“守望·夢想“中的”夢想“,將呈現多個康復人員和工作人員的采訪鏡頭。通過真實的敘述,表達出被采訪康復者對夢想的渴望和對”重獲新生“的感激。運用寫實的鏡頭,記錄最真實的生活狀態,刻畫出最真實的人物內心,以引發視眾共鳴我有一個夢想:(時長 60 秒)本篇主旨:以一組真實的康復者和工作人員的連續采訪鏡頭引出“個體”的夢想畫面:1、忙碌的包裝車間(全景)鏡頭拉近一雙正在忙碌的手(特寫)鏡頭緩緩上搖,是一張認真的臉(一句話采訪:你的夢想是什么?)2、康復中心棋牌室(鏡頭由門口走入),幾個康復人員正在打牌(全景)隨即選取一名(一句話采訪)3、“貴陽市陽光綜合產業園”(牌子特寫)鏡頭緩緩步入,一群康復人員正在接受蔬菜育苗技術培訓,(全景)鏡頭拉近,隨即一句話采訪4、康復園區公寓內(全景),一間整潔的宿舍(中景)康復人員正在打掃衛生(鏡頭跟隨打掃人員的雙手)一句話采訪5、園區辦公室(中景),工作人員正伏案工作(鏡頭跟隨)一句話采訪8宣傳片創意腳本深度第二篇“重塑自我·挑戰心魔”戒毒人員復吸,大多是因為“心魔”在作怪,而如何防止戒毒人員復吸也是戒毒工作的重中之重!所以,本篇將通過鏡頭記錄三江戒毒所在工作中如何創造性的將“心理干預、心理治療”放在首位,以及園區康復人員從“被約束”到“自主管理”從被社會唾棄,到“重新找回自我”的心路歷程重塑自我·挑戰心魔:(時長 180 秒)本篇主旨:通過生活鏡頭的表現,表達康復人員積極、健康、樂觀、自信的思想態度畫面:1、陽光透出斑駁的樹影,康復園(整體形象到具象漸入)新的一天在忙碌中開始2、康復園一間教室,康復人員正在上課(全景)老師在講臺耐心的講解(中景)康復人員認真的聆聽(面部特寫)3、環境優雅的園區心理咨詢室,醫生耐心的開導康復人員。圓桌上擺有鮮花和水(特寫)4、康復園區中景,康復人員正在積極的參加體育運動,籃球、乒乓球、羽毛球等運動場歡聲笑語不斷(抓運動人員笑臉) ················諸如此類生活場景5、選取特定康復人員進行跟拍,采用“個人”輔線,以點帶面的進行拍攝、講解。9宣傳片創意腳本深度第三篇“守望心靈家園·共創美好明天”本篇是全篇的重點?!笆赝狈纸鉃椤肮ぷ魅藛T”對這片無毒凈土的守望;康復人員對自己心靈的守望;社會各界尤其康復人員家屬對三江戒毒所的守望;所有人對明天,對未來的守望??梢哉f,是對全片進行升華和提高的一個部分。守望心靈家園·共創美好明天:(時長300秒)本篇主旨:升華宣傳片中心,引發視眾共鳴畫面:(因為篇幅原因,此處采用概述)畫面將使用蒙太奇手法和影響疊加來震撼視眾。畫面將出現領導視察、園區工作人員日常工作、園區康復人員自主學習和管理的畫面畫面著重抓出鏡者的面部表情,尤其眼部表情畫面一定要有康復者家屬前來探望的畫面,畫面感要充滿期待和希望畫面要有戒毒所外部全景,范圍可適當的擴大,把周邊環境也攝入畫面結尾部分,可拍攝戒毒所門外來往的車輛或者人群,突出這是一方被守望的凈土10宣傳片創意腳本深度片尾的主要作用,我們將用來再次對三江戒毒所發展中取得的成就進行突出。在表現手法上,使用“概念性”的闡述畫面感要有深度,適合引發視眾聯想音樂舒緩、充滿希望片尾:(時長 30 秒)本篇主旨:呼應“守望·夢想”主題,完成最后點睛畫面:一個年輕的小伙騎著三輪車送快遞,朦朧的陽光把他的身影籠的金黃,笑臉在他和接件人臉上洋溢字幕介紹小伙子的吸毒歷史,和進入三江戒毒所時間,以及多久未復吸(如此三----五個類似鏡頭)最后一組鏡頭,采用群體鏡頭數個“已經康復”的人員站在一起,一張張笑臉,鏡頭緩緩掃過,漸漸黑屏11深度宣傳片解說詞(概述)堅強的淚滴明天的接力 沐浴生命不失意 受傷羽翼飛起在天空搏擊 夢燃在淚光里你最美麗 擁抱你生命里痛釀成奇跡(堅定有力、充滿希望和自信的文字)引言部分開題在歷史悠久風景秀麗的貴陽市,有這樣一方凈土(類似這樣舒緩、安靜的文字)夢想部分引出“個體”夢想夢想無論怎樣模糊,總潛伏在我們心底,使我們的心境永遠得不到寧靜,(類似這樣充滿希望和引人深思的文字)重塑自我強調戒毒所成就對于進入戒毒所半年之久的XXX來說,來到這里之后的日子,是他過的最安心的一段時間(類似這樣直抒、旁白。語速均勻,文風清爽)守望篇升華家 最樸實的話語,撐起了最溫情的天空;最熾熱的目光,候著你歸來的身影;無論在天之涯、地之角,總會為你守望(類似這樣溫情、而又充滿力量和希望的文字)結尾部分重中之重12 拍攝遇到的問題及解決方案深度待續 宣傳片報價及具體流程待續13備注從昨天看到任務到現在,我們看過多少關于戒毒的視頻,多少關于戒毒的文字,都說不清楚了。但是,方案寫到現在,反而越來越沒底了,擔心我們的表述不能完美的展現我們的創意,擔心我們的創意不能另貴方滿意不過,我們可以驕傲的說,我們是最用心,最深刻的!很多地方,均采用的概述形式,如若有幸中標,溝通之后我們將逐步進行完善!九維東策敬上本片的定位是“公益廣告”形式,通過深層次的挖掘康復人員的內心來凸顯戒毒所工作人員對其的關愛和付出。通過溫情的鏡頭,把規范的園區環境表現的充滿人文關懷最后,我們將宣傳片升華到專題片!立意更加深遠,影響更為深刻希望反響也會更加好吧!14
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