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任我游導航儀2010年7月-9月市場推廣.ppt

'任我游導航儀2010年7月-9月市場推廣.ppt'
2010年11月-12月市場推廣內部討論稿6大推廣節點全年推廣重點軸線1月 2月 3月 5月 6月 — 8月 9月 11 月 12月新品上市品牌元年新品促銷品牌SLOGN簡于行更遠更從容世博營銷國際品質世博服務雷霆行動技術發布會TMC產品升級上市16周年亞運營銷雙節促銷16周年推廣任務通過16周年話題公關任務:通過盤點提升消費者對合眾思壯的認識全年戰略升級成功,四位一體的立體戰略顯成效 (全年市場戰略盤點:“精于思簡于行,專注成就品牌”)任我游成功升級,產品升級,品牌升級,服務措施盤點 (專業品質,恒久服務)“簡于行,更遠更從容”在2010年的貫徹與落實 (技術回顧:預警技術、景區導游技術、 TMC技術、3.0引擎 )——目標受眾對合眾思壯任我游的認同(專業形象、服務形象)16周年推廣任務借由16周年噱頭促銷任務:需求提醒并強化品牌聯想一路(16)感恩,新老用戶同答謝 (終身服務推出“終身返現存折”,老用戶以舊換新)百變(推百變機型)新春,一路禮繽紛5(推5寸機型)動新春,百變好禮(專業品質,恒久服務)“簡于行,更遠更從容”在2010年的貫徹與落實 (技術回顧:預警技術、景區導游技術、 TMC技術、3.0引擎 )——銷量實現增長Q3推廣核心主打用戶需求:堵車、罰單、油耗和繞路將全系列機型分成西大系列:導航四俠 工作項目匯總 廣告策劃推廣(報紙廣告項目)31終端推廣工作32技術發布會以及傳播3334暑期促銷以及秋季促銷◇形成一套策劃體系:從車主需求著手——從消費者投入產出入手——從 解決堵車困難入手——從引導長假出游入手——從節日送禮入手— —從促銷活動入手;◇廣告節奏更加科學,進線影響時間延長;◇銷量提升明顯,成交量和成交率大幅上升。全國版報廣的策劃報紙廣告效果總結報紙廣告排期環球時報統計分析:上刊 時間周幾版面刊出形式版面大小進線量成交成交率標題8月17日周二7版深度報道記者調查軟文1/4版481327%油耗繞路罰單重重困擾, 買車變車奴——專家支招年省3000元8月24日周二7版深度報道記者調查軟文1/4版942324%花999元生3000元——告別罰單繞路和油耗8月31日周二7版深度報道記者調查軟文1/4版38616%中國已進入魔鬼式堵車時代——怎樣不走堵車路9月7日周二7版深度報道記者調查軟文1/4版36514%車里做進“神秘人”9月9日周四7版深度報道記者調查軟文1/4版701116%“神秘人”解決自駕游難題9月14日周二11版記者調查軟文1/4版401128%車主期待的佳節好禮9月16日周四7版深度報道記者調查硬廣1/4版762533%秋促活動海報9月28日周二7版深度報道記者調查硬廣1/4版451329%秋促活動海報合計44710724% 環球時報廣告內容 工作項目匯總 廣告策劃推廣(報紙廣告項目)31終端推廣工作32技術發布會以及品牌傳播3334暑期促銷以及秋季促銷◇抓住用戶眼球,近機身物料首度引入到終端,效果十分明顯;◇重視氛圍營造,堆頭等外展活動物料做成一套規范,效果十分明顯;◇重視終端陳列規范,按照每期活動宣講培訓終端各類陳列方法。近機身物料·落地活動氛圍營造·陳列規范化終端推廣升級Q3終端推廣工作總結近機身物料(柜面上擺放機架為展示方式)TMC機型宣傳物料TMC近機身物料參考圖電子狗產品物料設計終端落地活動活動評估物料需求活動評估整體效果整齊,物料到位及時且能夠高效完整的使用,在終端賣場起到很好的宣傳作用。通過手舉牌的形式大大突出了我司整體的形象,并加深了潛在客戶對我司產品的認識。終端落地活動活動評估物料需求活動評估整體效果突出,物料,人員到位及時。整齊的列隊,著裝和有姚明頭像的手舉牌在不同的角度突出彰顯了公司和我司的產品。中關村外展活動活動評估物料需求活動評估顏色鮮艷的背景和高大的堆頭搭配著帶有吸引力價格的標識從不同的角度不同的層次多方位的吸引了客戶的眼光,并在客戶的心中奠定了一定的品牌形象。 工作項目匯總 廣告策劃推廣(報紙廣告項目)31終端推廣工作32技術發布會以及品牌傳播3334暑期促銷以及秋季促銷◇成功召開技術發布會,各大網站全程報道,引起業界廣泛關注;◇公司高層相繼接受媒體專訪,揭開合眾思壯技術的神秘面紗,百度指 數迅速上升;◇導航報紙及時宣傳會議精神,在代理商中引起強烈反響;◇成功推出橡果國際戰略合作,對渠道拉動效果明顯。樹立技術龍頭形象Q3品牌活動總結技術發布會工作發布會現場官網技術發布會專題頁面技術發布會傳播PND市場部及時制作導航報傳播會議精神核心媒體專訪專題頁面傳播效果發布會現場百度指數超越GARMIN百度指數TUBO 800點大關傳播效果百度指數目前全面超越GARMIN 泡泡網任我游 排名第一 工作項目匯總 廣告策劃推廣(報紙廣告項目)31終端推廣工作32技術發布會及品牌傳播3334暑期促銷以及秋季促銷◇本季重點推廣任我游全系產品,以產品力推廣為核心,促銷為輔,做了 大膽嘗試并取得不錯的效果;◇重視用戶信息,通過線上活動吸引用戶注冊,積累用戶數據庫;◇統一促銷VI,植入品牌要素,在終端促銷陳列規范方面更加規范。以全系產品為重·重視用戶信息·統一促銷VI促銷理念升級Q3促銷活動總結高端機型促銷品VI設計統一促銷品VI標準中低機型促銷品VI設計活動時間:7月10日-8月15日暑期促銷活動天氣漸熱,暑假將至,有車族自駕出游的熱情日漸高漲,此時此刻,任我游“禮享全家游,安全免違章”暑期促銷活動正式啟動——為助各大渠道銷售一臂之力?!案呖萍级Y品、現場400電話注冊有禮”是本次促銷的亮點,任我游特供“抗紫外記憶金屬納米遮陽擋”(市場價169元),科技含量高,輕巧便攜,提供給消費者炎炎夏日中的車內清涼?!疤珍X艙野營冰包”(市場價379)使用保冷、保溫、高密度防水材料,是市面上極具品質的戶外用品。同時,現場撥打400-810-5000注冊成為VIP的用戶還有機會獲得世博會門票,將為本次促銷增加更多關注。多管齊下,合力促銷,必將在暑期銷售旺季掀動熱銷狂潮,全力推動渠道打響2010年暑期促銷戰役!暑促物料一覽表獨立臥柜展示規范(產品陳列在柜臺上面)小X展架促銷品展示DM單整齊平鋪到臥柜中起宣傳及氛圍烘托的作用產品柜上展示DM單被后面包裝盒推起來搖搖卡柜內包裝盒擺放區桌面三角立卡海報粘貼位置臥柜—(三份之一為任我游產品)包裝盒堆頭DM單展示促銷三角立牌包裝盒展示區促銷品展示搖搖卡展示 活動時間: 2010年9月1至10月10日 導航四俠 玩轉出游——任我游全系列震撼出擊,掀 動金秋限時搶購季!秋季促銷活動導航四俠全系出擊!TMC導航儀全面上市——路況法師1450T/1300T測速預警導航儀5款出擊——預警俠1300E/1400E/C400E/C520E/1450E千元機低價搶灘——銀武士1300L成就性價典范基本機型七折購百變裝備——百變金剛1300/1450/1400/C400/C520立即升級成為全能王(具備流動測速和TMC功能)第一擊!路況法師1450T/1300TTMC導航儀全面上市——路況法師1450T/1300T擁有任我游最新實時路況導航技術,顯示實時交通路況圖,出發就知全程路況;隨時查詢擁堵路段,前方路況一觸即知;智能交通導航,自動避開擁堵路段全國10大城市:北京、上海、廣州、深圳、南京、成都、沈陽、寧波、重慶、天津已開通TMC系統,城市數量最多購任我游路況法師可得到出游裝備大禮包,價值218元,內含草皮海藻汽車內飾2件套(與世界杯期間的禮品相同)第二擊!預警俠1300E/1400E/C400E/C520E/1450E測速預警導航儀5款出擊,4.3寸到5寸,價格選擇更多1450E最新上市,5寸流動測速的高性價機型報警點數據超過36萬,兩倍領先業界測速可提前2000米預報,360°前后左右全方位監測購任我游預警俠可得出游裝備禮包,價值108元,內含一轉三點煙器、野營軍刀卡、四合一多功能胎壓計第三擊!特價機型1300L特價機低價搶灘——大品牌高性價之銀武士1300L鈦晶銀外觀,獨一無二,適合所有主流車型。功能不縮水,性價比超高支持MP3/電子相框不能擴增流動測速和TMC實時路況同價位型號 任我游1300L G品牌13XX m品牌C3XX芯片及內存 SIRFIV+2G SIRFIII+2G SIRFIII+64M報警點 超過36萬 6萬 10萬功能專業導航+專業測速+mp3 僅專業導航 僅專業導航第四擊!百變金剛1300/1450/1400/C400/C520升級全能王百變金剛超值變形——1300/1450/1400/C400/C520只需800元立即升級成為全能王(具備流動測速和TMC功能)百變金剛是指可以擴增多種新功能,比如流動測速和TMC,在未來3.0的引擎平臺可以開啟語音位置服務等等。升級全能王只需購買“百變裝備”即可,內含流動測速電子狗以及TMC實時路況接收器,原價1200元,限時售價800元,立即節省400元,先報先得。購任我游基本款(除1300L)加800元換購原價1200元的百變裝備(含TMC線及電子狗)。任我游促銷活動整體構想凡購買新品用戶現場電話注冊或登陸官網成功注冊即可參加幸運大抽獎活動,10月31日將選取幸運用戶獲得藍牙耳機,中獎率3%。購任我游路況法師可得到出游裝備大禮包;購任我游預警俠可得出游裝備禮包;買贈抽獎換購2010年9月10日-10月10日禮包樣式:1300E、1400E、C400E、C520E、1450E配送價值108元的出游裝備禮包,內含一轉三點煙器、野營軍刀卡、四合一多功能胎壓計。1300T、1450T 配送價值218元的出游裝備大禮包,內含草皮海藻汽車內飾2件套。1300、1400、C400、C520、1450配售價值1200元的百變裝備包,購買以上型號的客戶再加800元即可換購百變裝備包,升級成全能導航儀。線上活動:原則:用戶在活動期間撥打400-810-5000或登陸官網成功獲得注冊即可參加,不可重復獲獎幸運大抽獎——中獎率高達100% 注冊立即送貼膜,更有機會獲得精美藍牙耳機 同期配合的廣告投放金秋決戰,震撼電視廣告平臺投放環球時報全國廣告拉動風暴再度襲來機場大屏廣告奇襲8大主要城市登機口南方都市報、今晚報等同時拉開都市報廣告大幕百家網絡媒體炫目動態廣告和報道相繼上線促銷相關物料廣告內容:分眾傳媒電視廣告秋促物料一覽表桌面立卡海報大小X展架DM單獨立臥柜展示規范(產品陳列在柜中)促銷品展示DM單整齊平鋪到臥柜中,用于烘托氣氛和宣傳主推機型包裝盒主推機型三角立卡近機身物料近機身物料臥柜—(三份之一為任我游產品)包裝盒堆頭小X展架展示促銷三角立牌促銷品展示近機身物料謝謝
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