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價格變動的影響 課件.ppt

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價格變動的影響質 量價格變動的影響相關商品需求不同商品需求效 率規 模人們生活生產經營商品本身需求 商品打折或降價為什么會招來蜂擁而至的顧客?柿子2元/斤 櫻桃20元/斤 葡萄3元/斤 水蜜桃4元/斤 櫻桃2元/斤一般情況下:(1)價格變動引起需求量變動 價格上升減少購買 (需求縮?。﹥r格下降 增加購買 (需求擴大)買落不買漲價格與需求反方向變動商品本身的價格相關商品的價格消費者收入、愛好消費者對價格的預期消費心理對價格的預期也會影響需求價格變動會引起需求量的變動,各種商品的反應程度有差異嗎?影響需求量的因素買漲不買落現象: 消費者認為價格上漲的商品在未來還會有上漲空間時,則會在當前立即購買;當消費者認為降價商品在未來還會有下降的空間時,則暫時不會購買,而會持幣待購。(受消費心理對商品價格預期判斷的影響) 買漲不買落不同商品需求量有什么變化糧食、食鹽等生活必需品價格的上漲,金銀飾品、汽車等高檔耐用品價格大幅度上漲,往往不會導致消費者對其需求量急劇減少。則會導致消費者對其需求量的迅速減少(2)不同商品價格變動對消費需求影響程度不同①對生活必需品:較?、趯Ω邫n耐用品:較大價格變動影響(需求彈性小)(需求彈性大)海南省屯昌縣屯昌鎮東風路的何先生在大街上劈木頭 市民重新燒起了蜂窩煤電磁爐熱銷電磁爐熱銷煤球供不應求  在煤氣、汽油價格不斷攀升,一些精于計算的老??诩娂娤氤觥案哒小?,由燒煤氣改為燒廉價的蜂窩煤?,F在很多人燒開水、煲湯用蜂窩煤,煮飯就用電飯煲,只剩下熱水器是用煤氣的。 當記者問起煤氣漲價對煤店的影響時,商家表示,近期賣煤的生意的確好轉。以前每天連一車500斤的蜂窩煤都賣不完,最近經常最多的時候還會賣出兩車。 ———蜂窩煤 ———電磁爐汽油互為替代替代品:功能相近,能滿足人們同一需求互補商品:結合起來才能發揮效用3.相關商品價格變動對商品需求量的影響12A價格 A需求量 替代品B需求量 A價格 A需求量 互補品C需求量 A 價格與替代品B 需求量同向變動A 價格與互補品C 需求量反向變動1.汽油價格上漲,對汽車銷售會產生什么影響?2.汽車銷售量增加,對汽油的銷售有什么影響?汽車銷售量減少汽油銷售量增多汽油汽車互補哈根達斯冰淇淋月餅月餅大戰   集團簡介:??谑械谝恢袑W高一(?)班果品公司成立于2001年,今年是第十一屆董事會,擁有水果生產基地、罐頭和果汁加工廠、營銷策劃部。 在以***為總裁、全班同學為智囊團的共同努力下,必將在市場競爭中取得輝煌的成績。熱烈祝賀高一(?)班水果集團成立市場變化情況:市場上荔枝、龍眼供不應求,價格狂升到15-20元/斤。智囊團回應:馬上擴大生產規模,增加產量,以獲得最大的收益。緊急情況!市場上荔枝、龍眼等水果供應太多,嚴重供過于求,價格跌到2毛/斤!智囊團回應: 馬上壓縮生產規模,調減產量!供過于求價格下降價格上漲獲利減少獲利增加生產縮小生產擴大供不應求1.調節生產規模2004年,緊急情況!市場上荔枝、龍眼等水果供應太多,嚴重供過于求,價格跌到2毛/斤!在上面這種情況下,除了壓縮生產規模,調減產量,還可以采取什么措施以避免最大的損失?智囊團回應:馬上提高勞動生產率!2.提高勞動生產率技術創新和加強管理提高個別勞動生產率縮短個別勞動時間產品降價空間個t<社t處于競爭優勢地位 有一次,海爾集團的總裁張瑞敏到四川出差。有用戶跟他抱怨說,海爾的洗衣機不好,下水管老堵。一了解:原來是有些農民朋友用洗衣機來洗地瓜,回來后,張瑞敏把這事講給大家聽,一些人覺得像是笑話,說重要的問題是教育農民怎么使用洗衣機。但張瑞敏不這么看。他說:用戶的難題就是我們的課題。后來,海爾專門開發出一種下水管加粗的可以用來洗地瓜的“大地瓜”洗衣機,銷量非常好。海爾一直堅持認為:既然用戶有不同需求,我們就該去滿足。堅持以市場為導向,深受消費者的歡迎。市場新情況: 百事可樂、麥當勞、雀巢、箭牌口香糖、等著名品牌企業正在努力尋找菠蘿濃縮汁原料。智囊團回應: 菠蘿馬上停止銷售,送往果汁加工廠加工。3.生產適銷對路的高質量產品對生產者的啟示:人無我有人有我優人優我轉價格變動影響2.對生產的影響1.對生活的影響某商品P↑替代商品Q↑同向變化某商品P↑互補商品Q↓反向變化調節生產提高勞動生產率生產適銷對路的商品小結價格↑需求↓價格↓需求↑價格變動會引起需求量的變動:不同商品的需求量對價格變動的反應程度不同:對生活必需品影響小 對高檔耐用品的影響大相關商品價格變動對需求的影響:課堂練習1、火車票價格上漲會引起飛機運輸量的增加,因為對于消費者來說,火車和飛機( )A、用途沒有差別 B、屬于互補商品C、兩種運輸方式趨向聯合 D、互為替代商品D2、某一商品價格的提高,可能會帶來的影響有會使這種商品的需求量減少會使這種商品的供給量提高會使這種商品的替代商品的需求量增加會使這種商品的互補商品的需求量減少A.1.2.3 B1.2.3.4 C 1.3.4 D2.3.4B3.《經濟日報》報道,在中國,有三個家電產品曾做到了世界第一:長虹彩電、美的電扇、格蘭仕微波爐。其中以格蘭仕微波爐的故事最為精彩。格蘭仕將企業目標定位“全球家電制造中心”,充分發揮低人工成本、高勞動效率的比較優勢,做大中國制造。上述企業的成功經驗啟示企業應A、生產適銷對路的高質量的商品B、擴大生產規模C、提高勞動生產率D、降低生產商品的社會必要勞動時間C4.材料一:2011年2月20日零時起,國內汽、柴油零售價每噸上調350元。據歐佩克統計:原油價格上漲考慮以下因素:1.每年有約1%的新增探明儲量;2是伴隨經濟發展速度加快,原油消費水平今后20年將上升1.9%;3.開采難度和成本越來越高,支撐油價升高;從長期看,石油不可再生資源,價格上升是不可避免的。材料二:根據市場調查和分析結果顯示,油價上漲到5元/L,約有2%-4%的潛在消費者放棄購車,而油價漲到6元/L,則有5%-8%的潛在消費者放棄購車。調查顯示近5成的車主表示將會減少汽車的使用頻率。在被調查的消費者中,44.1%人表示會放棄購車計劃,僅有10%的人表示沒有任何影響。油的漲價讓人們對汽車使用的另一燃油——柴油開始密切關注,需求量不斷上升。(1)請你結合材料一分析油價上漲的原因。(2)結合材料二分析價格變動是如何影響我們日常生活的。(3)你認為汽車產業該如何應對高油價,使企業走出困境?材料一:2011年2月20日零時起,國內汽、柴油零售價每噸上調350元。據歐佩克統計:原油價格上漲考慮以下因素:1.每年有約1%的新增探明儲量;2是伴隨經濟發展速度加快,原油消費水平今后20年將上升1.9%;3.開采難度和成本越來越高,支撐油價升高;從長期看,石油不可再生資源,價格上升是不可避免的。(1)請你結合材料一分析油價上漲的原因。(1) ①(原理)供求影響價格。供不應求,價格升高;供過于求,價格降低。(材料分析)經濟發展對石油需求量不斷增加,而石油供應量有限,供不應求,從而導致油價升高。② 價值決定價格。價值量大,價格高。價值量小,價格低。 生產石油的成本不斷增加從而導致石油本身價格增加,石油價格較高。(2)結合材料二分析價格變動是如何影響我們日常生活。材料二:根據市場調查和分析結果顯示,油價上漲到5元/L,約有2%-4%的潛在消費者放棄購車,而油價漲到6元/L,則有5%-8%的潛在消費者放棄購車。調查顯示近5成的車主表示將會減少汽車的使用頻率。在被調查的消費者中,44.1%人表示會放棄購車計劃,僅有10%的人表示沒有任何影響。油的漲價讓人們對汽車使用的另一燃油——柴油開始密切關注,需求量不斷上升。(2)①價格變動影響需求。價格上升,需求量增加;價格下降,需求量減少。由于油價的升高使人們對石油需求量減少。②人們對既定商品的需求不僅受該商品價格變動的影響,還受相關商品價格變動的影響。汽油和汽車是互補品。汽油價格升高,需求量減少,從而導致汽車需求量減少。汽油和柴油是替代品,汽油價格高,需求量減少,從而導致對柴油需求量增多。(3)你認為汽車產業該如何應對高油價,使企業走出困境?(3)①調節生產。汽車需求量減少,生產者壓縮生產規模,減少產量。②提高勞動生產率。企業通過技術創新和加強管理提高勞動生產率,給自己產品提供降價空間,樹立競爭優勢。③以市場為導向,生產適銷對路高質量產品。生產質量好的或者如開發柴油汽車,電動汽車,混合動力汽車等獲得較大的市場份額,從而獲取更多利潤。 作業:2011年,昆明市各大品牌筆記本電腦展開暑期促銷戰略。聯想率先發布促銷戰略,多款筆記本殺破4000元大關。同一時間,惠普先后降低旗下多款中低端筆記本電腦價格。宏基對旗下筆記本大幅度調價。日系筆記本品牌也不甘寂寞,紛紛加入中低端戰團。根據上述材料,回答下列問題:(1)結合材料,運用價值規律有關知識分析降價原因。(2)你認為筆記本電腦企業該如何應對價格變動。
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