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中國電影行業分析報告.ppt

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中國電影產業的行業分析報告目 錄產業生命周期分析產業簡介、宏觀環境分析產業價值鏈與風險控制產業發展困境與發展趨勢1234產業市場結構分析5一 、產業簡介與宏觀環境1電影產業,也稱為“電影工業”,是指以電影制作為核心通過電影的生產、發行和放映以及電影音像產品,電影衍生品,電影院和放映場所的建設等相關產業經濟形態的統稱。1、產業定義一 、產業簡介與宏觀環境1廣義的電影產業鏈即“大電影產業鏈”,則在原有產業鏈前后端進行延伸,前端加入電影投融資,后端加入電影衍生產品(如音像制品、廣告、游戲)和拓展其他放映渠道(如在有線電視、MP4、網絡等媒介播放)。。1、產業定義一 、產業簡介與宏觀環境12、產業特點一 、產業簡介與宏觀環境13、電影產業鏈主體一 、產業簡介與宏觀環境13、電影產業收入構成電影衍生品收入廣告收入票房收入轉播收入網絡版權收入11.2.3.4.國家政策支持—電影產業成為國家戰略產業2. 法制不健全,受到盜版問題制約政治 1. 人均可支配收入逐年上升 2. 銀行等機構介入制作和發行環節,資本市場的推動作用顯現經濟對西方文化的追崇對電影品味難以捉摸社會1.數字放映技術,使得放映成本下降2.3 D技術呈現良莠不齊技術4、產業宏觀環境分析一 、產業簡介與宏觀環境二、產業生命周期分析11、市場增長產業化改革八年來,全國城市票房增長了10倍,年均增幅超過35%。二、產業生命周期分析21、產品的技術水平電影行業從2D到3D新紀元時代,在發展周期上經歷了技術斷層。電影技術已經進入了3D技術新紀元,二、產業生命周期分析22、產品技術水平國內電影產業所處時期斷裂帶時間現有技術(2D)后繼技術(3D)期望屬性的績效與功能性萌芽期三、產業市場結構分析31、產品的需求32、產品的供給三、產業市場結構分析33、產業集中度三、產業市場結構分析在電影制片業中,雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業集中度比較低,但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看,制片業集中度卻比較高,屬于中寡頭壟斷結構特征。34、現有企業的競爭格局三、產業市場結構分析產權所屬關系運營整合模式廠商名稱廠商描述         具有國資背景的企業以電影產業為依托,構建全娛樂產業鏈中影集團成立于1999年,經過業務重組、資產整合和產權制度變革等,形成影視創作生產、發行放映、境內外合拍電影管理、原先經營管理、數字影院建設與管理、后電影產品開發等主營業務以電影發行為依托,拓展全影視產業鏈華夏電影發行公司于2003年成立,華夏電影發行有限公司是我國第二季擁有進口影片全國發行權的機構以電影制片為主業上海電影集團、長春電影集團、珠江電影集團其他包括升級電影制片廠,如山西電影制片廠、南京電影制片廠、北京電影制片廠等國資企業3            民營企業以電影產業為依托,透鏡全傳媒產業鏈華誼兄弟成立于1994年,最初由馮小剛等人投資,隨后全面進軍傳媒產業,05年成立華裔兄弟傳媒集團。09年于深圳證券交易所上市以電影發行為依托,拓展全影視產業鏈保利集團成立于1900年,是國內首家獲得國家館的總局辦法的“電影發行許可證”的民營公司,2003年與中國保利集團小的東方神起營業公司成立背景保利博納電影發行公司,是國內較為領先的電影發行龍頭企業以電影娛樂為依托,深度拓展海外市場橙天娛樂成立于2005年,業務范圍涵蓋綜合影城建設、藝人經紀、劇本創作、影視營銷、唱片制作,成天娛樂集團(國際)控股集團有限公司控股嘉禾娛樂事業有限公司,與日本艾迪集團合資成立艾迪中國音樂制作有限公司專業的電影制作公司新畫面影片公司是專門從事電影制作、發行的民營股份制公司以影視基地為依托,全面拓展休閑旅游產業橫店影視集團自1996年以來,橫店集團投資30多億資金興建橫店影視城,其在電影制作提供專業背景、設備車輛租賃、道具服裝化妝凳服務,同時全面拓展休閑旅游產業以新媒體產業(如文學、游戲等)為依托,通過并購合作等方式進軍影視行業盛大集團盛大文學是盛大集團全資子公司,通過整合國內網絡原創文學資源,并以原創文學為依托,逐漸覆蓋出版、影視、動漫、游戲等相關文化產業,盛大與湖南廣電集團成立了華影盛視進軍影視領域。其他星美影業有限公司、西安曲江影視有限公司、北京慈文影視有限公司。背景大華國際傳媒有限公司、背景東方明星數字有限公司等外資企業一般采用注資、聯合拍片、投資影院等方式進入中國影視行業三、產業市場結構分析4、現有企業的競爭格局私企與外企34、產業格局變化三、產業市場結構分析國有電影制片廠轉企改革與海外影視集團合作、并購企業重組、整合影視企業上市31、產業價值鏈三、產業價值鏈與風險控制電影發行傳播渠道研發設計3三、產業價值鏈與風險控制研發制作產業鏈價值鏈的基礎環節主要指制片商,負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節,主要包括制片公司、后期制作公司。3三、產業價值鏈與風險控制研發制作決定電影營收的關鍵一環電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權,然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式,將電影在合作院線推廣向受眾。電影發行3三、產業價值鏈與風險控制產業鏈價值鏈的增值環節傳播渠道(電影院線是主要的傳播渠道,還有電視、新媒體)電影院線下面一般會有若干個電影院,由院線公司統一管理和排片,一般會獲得票房收入的57%。電影衍生物也能帶來創收,據行業研究機構數據顯示,這部分營收占總營收的 10%-16%。3價值鏈總結三、產業價值鏈與風險控制資本和技術密集型環節高附加值信息和管理密集型環節高附加值勞動密集型和資源密集型環節低附加值32、產業風險及其控制三、產業價值鏈與風險控制32、產業風險及其控制三、產業價值鏈與風險控制(一)保險。給一線明星購買人身意外保險;器材損害保險等。(二)相關多元化。通過增加產品類型和種類,擴大產品的生產經 營范圍。如聯合投資制片、同時投資于若干項目。(三)信息完全化。指的是在決策之前搜集盡可能完全的信息,以降低不確定性,提高決策的準確性,控制風險。4現存問題和進口大片相比,中國電影總量雖然高,但是平均票房收入比較低單擊與北美相比中國觀影人次增速較中國電影市場規模相比較小中國電影投入產出低,盈利水平不高124四、產業發展困境與發展趨勢1、中國電影產業困境電影衍生品的市場開發程度低5中國電影海外影響力較小競爭力不強34和進口大片相比,中國電影總量雖然高,但是平均票房收入比較低1四、產業發展困境與發展趨勢從 2001年到 2010年中國每年電影數量在增加,票房收入也在增加,而且增速較快,但是和國外進口電影相比,平均票房收入不高。4與北美相比中國觀影人次增速較中國電影市場規模相比較小2四、產業發展困境與發展趨勢觀影人次少:2006-2010這五年間北美五年期間總觀影人次是中國觀影人次8倍。票價貴:平均票價差不多。但是跟平均工資相比,中國電影平均票價遠比美國高。4中國電投入產出低,盈利水平不高四、產業發展困境與發展趨勢電衍生品的市場開發程度低中國電影海外影響力較小競爭力不強32006年到2010年五年期間,中國電影海外票房收入占北美電影總票為 26%;而進口電影在中國的票房收入占中國電影總票房收入平均為42%。4單擊與北美相中國觀影人次增速較中國電影市場規模相比較小中國電影投入產出低,盈利水平不高4四、產業發展困境與發展趨勢從2002年到2010年中國國產43部,票房過億的電影,其中有7部電影是虧本的。4四、產業發展困境與發展趨勢電影衍生品的市場開發程度低5電影衍生品包括圖書、音像制品、展銷會、玩具、飾品、服飾、主題公園、旅游景點等,這些衍生品不單單是電影的周邊產品,更是一種具有文化品牌效益和高商業價值的非物質產品,是一種金融化的工具??臻g大,不成熟,市場開發程度低。4四、產業發展困境與發展趨勢2、中國電影產業發展趨勢4四、產業發展困境與發展趨勢中國電影制片市場發展趨勢分析 (1)中小制作影片將憑借創新劇本及題材展現競爭力 如《失戀33天》、《將愛情進行到底》。隨著80后、90后成為觀影的主要人群后,這部分人群對多樣性、多元化的影視內容需求不斷增強,也存在巨大的藍海市場。(2)合拍片成為國產電影拓展海外市場的試金石 隨著全球化的發展,國產電影將不斷通過合拍片形式進入海外市場,借助合作伙伴先進的影片制作技術、具有全球票房號召力的演員及社會風俗、觀影偏好等優勢,增強海外市場的票房競爭力。4四、產業發展困境與發展趨勢(1)中國院線兩極分化態勢嚴重 未來兩到三年,中國院線市場兩極分化將不斷拉大,存在兼并與重組的可能性(2)一線城市仍將是競爭主戰場,二三線城市蓄勢待發 一線城市院線市場的競爭仍將持續,而經濟較為發達的東部區域的二三線城市,如蘇州、揚州、溫州、大連等城市也將成為院線爭奪的主戰場。(3)院線品牌意識不斷提升 未來院線下屬影院的管理形式更愿意采用資產聯合的形式,即自主投資或參與投資形式建立院線,有利于院線統一品牌、統一排片、統一管理。利于院線建立較強的品牌影響力。中國電影院線市場發展趨勢分析 ENDThank you梁巧妍林潔芳梁麗笑梁金燕謝謝觀看
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