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杭州會展業發展分析研究論文.doc

'杭州會展業發展分析研究論文.doc'
?會展業發展研究1. 緒論1.1 選題依據和研究依據1.1.1研究背景(一) 國際會展業背景國際會展業近幾年呈現平穩發展的趨勢,在1999年—2001年中,全球國際會議總量保持不變。2002年全球會展業的直接經濟效益達到了2800億美元,成為了全球經濟中占有相當比重的新興產業。 據總部設在比利時的布魯塞爾國際協會聯合會統計,單是加入該會的各國際組織召開有5個以上國家和500名以上外國與會者參加的國際會議,1994年就達98 00個,1996年達萬余個。 縱觀世界會展經濟在全球發展的情況,一國會展經濟實力和發展水平是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模及發展水平相適應的。發達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業水平方面的優勢,在世界會展經濟發展過程中處于主導地位、占有絕對優勢。當今從經濟總量和經濟規模角度來考查,世界各國的會展發展很不均衡。 歐美是國際會展業最為發達的地區。經過100多年的積累和發展,歐洲會展經濟歷史最為悠久、整體實力最強、,具有規模最大、國際化程度高、專業化強、重復率低交易功能顯著等特點。整個歐洲占據了全世界會展市場的半壁江山。(二)、國會展業發展背景總體來看,我國會展業發展的歷史還比較短,還處在發展的初級階段,處在探索及積累經驗的時期,會展業的發展離不開市場和產業兩大因素。我國深厚文化和消費潛力,使我國日益成為世界上最大的消費市場,充滿無數的發展機遇。會展業作為促進市場交流,擴大市場交易的一種最行之有效的手段,加之國國外兩個主體之間的相互交流與推動,我國會展業的發展前景自然是一片光明。根據我國貿促會的研究顯示,未來5~15年,我國會展業年均增長率將保持在15%~20%左右。2020年,我國會展業總收入將超過1000億元。 我國會展業雖然發展速度很快,但與發達國家會展產業相比,我國會展產業無論在宏觀的管理體制方面,還是在微觀的市場機制方面都存在著巨大的差距。如:舉辦展會數量多、單位多、重復舉辦、容沒有新意、會館閑置等等,這不僅造成了資金、土地等資源的浪費,而且必然導致展館經營市場的惡性競爭,致使我國會展業陷入了一個徘徊不前的尷尬局面。區域性格局已經基本形成,出現以、、、、、、等為會展中心城市的環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶以及中西部會展經濟帶五大會展經濟產業帶框架。這些經濟產業帶通過準確的功能定位,逐步形成相互協調、各具特色、梯級發展的互動式會展經濟發展格局。1.1.2 選題依據目前在國際上能排上座次的品牌展會幾乎是零。展會的現狀是展會過多過濫,而且同一時期、同一展館相同的展會較多,形成了惡性競爭,惡性競爭的背后是場館的效益下滑和虧損。為了爭取到展會的舉辦權,許多展館不得不降低自己的標準攤位費用,使得不少展會總收入往往低于正常盈虧點。這些現象都說明的展會還很不規,概括起來,不外乎八個字,即“小、濫、重、散、松、亂、短、繁”?!靶 敝改承┱褂[公司太小,職能殘缺,只要有錢賺,幾十個攤位也辦,導致不少展會規模過小,有的展會在招展階段就己經宣告流產;“濫”是指只要有一紙批文哪都能辦展。什么公園、體育場館、商廈、飯店等都可掛出展銷旗號,致使展覽“臭”了街;“重”指各自為政,熱門行業的同類展會的重復出現,使參展商無所適從;“散”指綜合性展會的規模搶攤、排擠專業展,結果魚龍混雜,散兵游勇充數;“松”指招商時滿面春風,開幕后自行料理,閉會后各赴東西,涼透了參展商的心;“亂”指管理無序,產品定位、現場服務和觀眾導覽毫無章法;“短”一指主辦者指導思想上的短期行為,二指為降低成本展期越縮越短;“繁”是繁瑣,許多展會缺乏一條龍服務意識和功能,造成展商身心疲憊。如何使展會早日擠身于國展會城市的第一層次‘,更好地發揮其推動經濟的積極意義和社會作用,使的經濟發展更上一個臺階?正是展會急待解決的問題。1.1.3 研究意義提升會展業競爭力,是增強城市綜合競爭力的需要。會展活動在發揮商品貿易和技術合作平臺作用的同時,對城市也具有促銷功能,可以提高城市的國際影響力和美譽度。市的綜合競爭力在全國城市中排名第六。從城市功能定位角度來看,在會展中心、旅游中心及人居中心等幾個方面的功能指標最具優勢,可進一步強化其在這些方面的功能?! √嵘龝箻I競爭力,是旅游產業升級的關鍵因素。市是著名的風景旅游城市。相對于單純的觀光旅游而言,會展商務旅游是旅游產業的高級形態。為了促進旅游業向深層次發展,市把會展業作為發展旅游的重要載體,實施國旅游、國際旅游“兩輪驅動”,觀光游、會展游、休閑游“三位一體”,旅游全面發展的戰略。提升會展業競爭力,是加快現代服務業發展的重點。據專家測算,會展業對相關產業的拉動作用為1:9,比旅游業的產業帶動效應1:4.3(世界旅游組織)高出1倍以上。會展業對整個經濟發展具有前連效應和后續效應,所創造的利潤通常在25%左右。舉辦大型會展活動能帶動貿易、旅游、交通、娛樂、賓館、餐飲、郵政、電訊、廣告等現代服務業的全面發展。會展經濟在培養產業群的同時,還創造大量的就業機會 1.2 理論概述1.2.1 相關概念(一)、會展業的概念會展業是會議業和展覽業的總稱。是一個新興的服務行業,影響面廣,關聯度高。會展經濟逐步發展成為新的增長點,而且會展業是發展潛力大的行業之一。在新時期,必須大力發展會展業,全面提升會展經濟。(二)、會展旅游的概念所謂會展旅游是會展與旅游的交集部分,即部分會展參與者利用參加會議或展覽的空閑時機,自行或在會展接待方的組織下對會展舉辦地或鄰近地區進行的旅游活動??梢哉f前者為后者帶來市場,后者又進一步加強了前者的吸引力。1.2.2展會活動與城市經濟發展之間的關系(一)、展會對城市發展的推動作用 1.提高城市知名度由于展會總是在某一個特定的地點舉辦,那么來自世界各地的代表和媒體,都會聚集在那里,針對不同展會活動的容、形式以及舉辦情況進行全面的報道,使得舉辦地能夠引起各方面的關注,這不但可以擴大影響,增加舉辦地的知名度,還可以提升舉辦地的城市形象。2.促進城市旅游經濟的快速發展對游客來說城市形象是一個城市的最大吸引力所在,影響著游客的旅游決策,因此,通過展會活動提升城市形象,可以促進舉辦地城市旅游經濟的快速發展,對于舉辦地國家的城市設施的建設、國民素質的提高、國民收入水平等方面都起到促進的作用。3.加強友好往來從目前的會展活動來看,一般大型的會議、展覽都屬于國際性質的,不但國游客廣泛參加,還吸引了大量的海外游客前來洽談貿易,進行技術合作,從很大程度上加強了舉辦地和其他國家政治、經濟、文化等諸多方面的友好往來。4.帶動相關行業發展展會是一項綜合性的活動,集餐飲、娛樂、住宿、商務為一體,因此,它的發展可以帶動相關交通、住宿、餐飲、商業、金融、房地產、文化藝術等第二、三產業的發展,增加相關行業的市場需求,在市場競爭日益激烈的條件下,為滿足會展旅游客人的需要,促進相關行、提高自身的服務水平,出現新的行業分工,豐富了社會經濟體系,據專家統計,會展的直接經濟收益與間接收益比值可以達到1:8,可見展會不僅能產生直接的經濟效益,為舉辦地帶來數目不菲的展臺租金。省略部分。膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袈聿蚇蒂膇肈莇螇肅肇葿薀罿肆薂螆裊肅芁薈螁膅莃螄聿膄蒆薇羅膃蚈螂羈膂莈蚅袇膁蒀袀螃膀薂蚃肂腿節衿羈腿莄螞襖羋蕆袇螀芇蕿蝕聿芆艿蒃肅芅蒁螈羈芄薃薁袆芃芃螆螂芃蒞蕿肁節蒈螅羇莁薀薈袃莀艿螃蝿荿莂薆膈莈薄袁肄莇蚆蚄羀莇莆袀袆羃蒈螞螂羂薁袈肀肁芀蟻羆肁莃袆袂肀薅蠆袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈葿螈聿蒄葿袁羈莀蒈羃膇芆蕆蚃羀膂蒆螅膅蒁薅袇羈莇薄罿膄芃薃蠆羆艿薃袁節膅薂羄肅蒃薁蚃芀荿薀螆肅芅蕿袈羋膁蚈羀肁蒀蚇蝕襖莆蚇螂肀莂蚆羅袂羋蚅蚄膈膄蚄螇羈蒂蚃衿膆莈螞羈罿芄螁蟻膄膀螁螃羇葿螀裊膃蒅蝿肈羆莁螈螇芁芇莄袀肄膃莄羂艿蒂莃螞肂莈蒂螄羋芄蒁袆肀膀蒀罿袃薈
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分析研究 會展 論文 杭州 發展
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本文標題:杭州會展業發展分析研究論文.doc
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