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市公交公司公交車后窗及側門LED顯示屏市場前景淺析.doc

'市公交公司公交車后窗及側門LED顯示屏市場前景淺析.doc'
?市公交公司公交車后窗及側門LED顯示屏市場前景淺析一、 LED簡述LED作為一種新興的戶外傳播媒介,近年來如雨后春筍般 在楚雄市場蓬勃興起,多用于會議廳、門頭、墻面廣告牌等,部 分程度上取代了原來的布標、噴繪等傳統的戶外廣告形式,具有 易于更換傳播內容、信息量大且呈動態顯示的特點。與傳統媒介 相比,LED的優點是:更換內容成本低、簡便易行、畫面以動 態形式播出。缺點是:視覺沖擊力有限,記憶殘留度低,先期廣 告投入成本高。二、 業內概況縱觀楚雄戶外廣告市場,岀租車頂燈和后窗LED是與公交車 LED近似度最高的媒介,其市場報價一般為每條信息每天1元, 即每月30元。即便如此低價,招租情況也不理想,以開投岀租 為例,2012年1季度(1——3月)共招租得約27家,有商家僅 做1個刀,多的做到3個刀,其他的出租車公司情況也大同小異, 總的來說,招商情況很不理想、所涉及的廣告金額有限。三、原因淺析上述情況的產生,依據我們幾天以來的市場調查,經分析認 為有如下原因:1、 市場容量有限楚雄總的廣告投放量有限,各種各樣的戶內外媒介分散了大 部分廣告主木來就有限的廣告額度,楚雄市場上的大廣告主在行 業和投放方式上集中度高,LED作為戶外小媒介,大廣告主在 廣告投放時一般先考慮做品牌廣告和形象廣告,品牌和形象廣告 作為廣告市場的高端陣地,車身LED自然一般情況下就不會考 慮。2、 市場分散,行業亂象紛呈幾家出租車公司一擁而上,廣告代理商各自為政,在市場培 育度還低,車身LED還未形成獨立的廣告分眾市場時,競爭就 已呈現品牌低端化、營銷同質化的現象,最終讓本屬高端化的 LED落俗為低端化。3、 各產權方都不重視,僅作為一個衍生品經營;各廣告代理 商營銷無力,高端的大公司大品牌很少有廣告發布在車身LED ±0四、應對措施1、著眼長遠,培育市場俗話說得好,有人氣才能聚財氣,我們認為,要經營好這 一媒介,必須要用5到10年的眼光來做市場,先期要先培育市 場,就不能殺雞取卵。我們覺得,要想辦法降低經營成本,積極 主動地開拓高端市場,想盡辦法拓展大公司、大品牌、大客戶, 樹立起高端形象,吸引廣告主的注意力,然后借鑒各種分類廣告 的經營模式,培育多種行業,多種形式的廣告,不僅做大公司大 品牌,也做小公司小品牌;不僅做形象廣告、品牌廣告,也拓展 各種促銷廣告、分類廣告以及其他廣告。2、 加強管理力度,經營維護好LED要在內部樹立起經營維護新媒體人人有責的觀念,給予廣告 主信任感,例如:屏幕有污漬有損毀要即時維護,有了好的 形象,樹立起媒介信譽,招商才能順利。3、 積極主動地發布各種公益廣告,培植媒介人氣經營之初,廣告數量比較少,空白時段長就顯得氣場弱。人氣一差就易陷入惡性循環。因此,各級黨委政府及相關 部門的通知通告、公益廣告,各類尋人啟事,與民生息息 相關的各種白事通等,主動發布、免費發布,培植起旺盛 的人氣,樹立了良好的形象,招商自然就順利了。五、 應對辦法還多,因篇幅所限,在此就不一一贅述,只作拋磚 引玉,表明我們的立場及觀點,總之一句話:辦法總比困難 多,不怕做不到,就怕想不到。六、 對接淺析楚雄揚名廣告公司設立于2(X)3年,迄今為止已培育起近百 家老客戶,單家廣告量雖有限,但客戶眾多,行業跨度大,廣告 類別多種多樣,創立人曾就就職于楚雄電視臺廣告部,楚雄日報 社廣告部,云南廣播電視報楚雄版編輯部,揚名廣告創立之初, 還代理過電視報的分類廣告,有一定的經營媒體的經驗。揚名廣 告公司目前因為沒有媒介,止在積極尋找媒體經營,與貴公司不 謀而合,互補性強,我公司正在設立專門的業務部,如能與貴公 司合作,我們將加強業務部力量,開拓此市場縱深度及寬廣度, 經營好這一新媒體,我們對此有充分的信心,假以時日,我們一 定會將公交車車身LED經營成一個有影響力的媒體。楚雄揚名廣告有限公司(執筆:華亮忠)2012年3月30日
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