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小議我國實施綠色經營的狀況及對策.doc

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?小議我國實施綠色經營的狀況及對策小議我國實施綠色經營的狀況及對策預讀:摘要:概述:隨著我國國民經濟的開展和人民生 活水平的提高,人們對環保和安康的要求也逐漸提高,消費者末尾侶議綠色消費,企業如何改 動營銷方式以順應消費者的需求意義嚴重,綠色營銷這種順應綠色消費的營銷方式便M運而 生.木文從綠色營銷的內涵及特征入手,淺論我國實施綠色營銷的狀況及存在的效果,并從政 府、消費者和企業角度提出相應戰略.中心詞匯:綠色營銷、環保、需求、可繼續開展1綠色營銷的內涵及特征1」綠色營銷的內涵綠色營銷是指企業以維護生態環境為運營指點思想,以綠色文明為價值 觀的消費者以綠色消費為中心和動身點的營銷觀念、營銷方法和營銷戰略?它要求企業在運 營屮貫徹H少利益、消費者利益、社會利益和環境利益相結合的準繩.綠色營銷最終目的是 在改善人類與環境關系緩解環境好轉進稈中而取得商業時機,在完成企業利潤和滿足消費者 需求的同時,達成人與H然的諧和相處;其屮心是依照環保與生態準繩來選擇和確定營銷組合 戰略.1.2綠色營銷的特征121綠色營銷的前提是綠色消費的出現.消費需求由低層次向高層次開展,是不可逆轉的客 觀規律,綠色消費是較高層次的消費觀念.人們的溫飽等生理需求基木滿足后,便會發生提高 生活綜合質量的要求,發生對清潔壞境與產品的需求.1.2.2綠色營銷的目的是完成可繼續開展.這就要求企業多開發應川再生資源,增加資源糜費, 防止環境污染.123綠色觀念是綠色營銷的指點思想.綠色營銷所追求的是人類的久遠利益與可繼續開展, 注重協調企業運營與白然環境的關系,力圖完成人類行為與白然環境的融合開展.1.2.4綠色體制是綠色營銷的制度保證.綠色營銷所要完成的是人類社會的協調繼續開展,因 此必需有完善的政治與經濟管理體制相配套,國度制定并實施環境維護與綠色營銷的方針、 政策,以制約屮央政府、部門和企業的短期行為.2我國實施綠色營銷的狀況及存在的效果21我國實施綠色營銷的狀況國外企業綠色營銷所取得的龐大收益及綠色企業能取得的各 種有形和有形的優惠政策等耍素,促使了綠色營銷在我國的迅速興起?具體表現為:2.1.1越來越多的企業看法到其所擔當的社會責任.作為社會一分了的企業看法到應當承當 更多的社會責任.而以示日趨劇烈的市場競爭迪使得企業末尾關注其在群眾心目屮的籠統.2.1.2消費綠色產品已成為局部企業的宗旨.由于我國不少企業已具有環境維護看法,同時由 于許多消費者綠色消費的需求,許多企業已將消費綠色產品作為企業運營的宗旨和市場競爭 制勝的法寶.2.1.3 一些企業已按環境規范實行清潔消費.海爾集團于1996年樹立起環境管理體系,并于 1997年6月取得ISO 14001規范認證;萊蕪鋼鐵在國際眾多鋼鐵企業屮率先經過了中國冶金 行業IS09002質杲體系、ISO 14001環境管理體系和OHSAS18001職業平安安康管理體系國 度認證,它所消費的以H型鋼為代表的綠色產品,很受市場歡迎我國綠色標志己進入實施階 段,營銷技術綠色化成為越來越多企業的選擇.但是,絕大少數企業依然未樹立綠色營銷理念,消費運營的H的是追求近期和微觀效益,對環 境維護和社會久遠利益思考得太少.據調杳,在國際的II常生活消費品市場上,不平安隱患時 有發作.例如,大米運用礦物油“拋光"、牛奶摻用“三聚孰胺”、獗猴桃施用“膨大劑”增大、豆 制品摻入T業用“滑石粉”、黃鱗應用激素喂養等.即使實施綠色營銷的企業,在企業運營進稈 屮也存在不能開收冋過硬的綠色產品、綠色含量有待提高、產品價錢定的太高、分銷環節繁 瑣、沿用傳統營銷的新鮮方式等現象22我國實施綠色營銷存在的效果2.2.1政府角度:政府侶議消費者綠色消費力度不夠,不能從基木上支持鼓舞金業消費綠色產 品和實施綠色營銷方式.雖然以后政府也制定出臺了相關環境維護的法規制度,但環保的立法 與興吐國度比擬斧距比擬大,政府對綠色營銷的支持遠遠不夠,缺少政府的扶持和法律法規的 約束,企業很難在綠色產品的消費和綠色營銷的實施路途上走得更遠.222消費者角度:由于我國國民的全體素質與興I圧國度相比尚有一定井距,政府引導和各種 媒體的宣傳相對滯后,絕人少數消費者對綠色消費、綠色營銷知Z茨少,從而不能構成對綠色 產品的有效需求,沒有需求就不會發生購置動機,從而也就不會出現對綠色產品的購置行為.2.2.3企業角度:我國很多企業消費方式滯后,企業的運營目的是追求眼前利潤,很少思考社 會久遠利益和環境維護,未確立綠色營銷理念.主要表如今:①由于資金充足、技術落后和市場潛在風險等緣由,企業不愿破費高木錢去開發、研制、消 費綠色產品.②企業為了迎合消費市場需求,追求精巧、豪華、穩固耐用的包裝,缺乏環??捶? ③企業未將環保方面的費用支出記入綠色產品的木錢,影響其綠色價錢的制定.④企業的銷售 渠道選擇沿用的是傳統的方式,未思考怎樣簡化銷偉渠道壞節,防止綠色產品的二次污染?⑤ 企業未能擔負起向消費者消弭宣傳綠色產品、推行綠色營銷的重扌I!,產品促銷方式新鮮.3我國實施綠色營銷的戰略政府應加大教冇宣傳引導的力度,強化微觀調控職能,培冇全社會的綠色看法,確保綠色營銷 的安康開展.3.1增強對全體國民的綠色教冇.首先,政府必需承當起對全民停止綠色教冇的責任,盡快成 立具有威望性的綠色紐?織,專門承當對綠色知識的教育培訓與宣傳推行任務.其次,政府要應 用各種宣傳媒體和宣傳方式,積極傳達環境維護和綠色消費知識?最示,政府要努力營建綠色 時興,要充沛發揚最先的綠色消費者的搶先、示范作用,使越來越多的消費者明白綠色消費是 一種社會責任感的表現,這樣才干真正構成全體消費者對綠色產品的有效需求.3.2消費者樹立綠色消費看法,支持企業綠色產品的消費和綠色營銷的實施,全民侶議綠色 消費?消費者要自覺提高對綠色產品和壞境維護的看法,積極配合政府和企業展開的有關綠色 消費和綠色營銷的宣傳;集體消費者必需對全體消費者承當義務,現代消費者必需對未來消費 者承當義務;要崇尚有益于環境維護和身心安康雙重有益的消費方式,療體力行支持政府和企 業,保證H身的身體安康,浪費資源,維護資源和環境的可繼續開展.3.3企業要確立綠色營銷理念,培育綠色企業文明,構成一整套的企業綠色營銷管理形式.331搜集綠色信息,分析綠色需求.企業應樹立有效、快捷的情報信息網絡,經過信息搜集, 猜測消費市場以“安康、自然、綠色、諧和”為主題的綠色需求,從而為企業制定綠色營銷戰 略提供決策依據?綠色信息的搜集包括:綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產品開發 信息等.3.3.2轉變運營理念,培育綠色文明.企業在實施綠色營銷時,首先要從基木上轉變企業的消 費運營觀念,時辰留意綠色看法的浸透,將綠色看法貫串于企業活動的備個方面,增強對員工 的教冇與培訓,努力使全體員工看法到環保事業是利在當代、功在千秋的高尚事業.企業應以 環境維護為己任,把環保與所從事的運營活動融為一體,在滿足消費者綠色需求的基礎上追求 企業的盈利和開展.3.3.3開發綠色產品,滿足市場需求.企業要從綠色產品設計入手,組織專業人員構思具有綠 色功用并能滿足消費者綠色需求的產品模型,迷信選購綠色原輔資料,迷信設計產品結構、停 止綠色消費加工採用綠色包裝、貯存與運輸.而且企業要充沛思考產品的運用及產品廢棄物 的處置等效果,更好地滿足市場需求.4結語在全社會范圍內侶議綠色消費,實施綠色營銷,既促進國民經濟的良性可繼續開展,又能更好地滿足消 費者對安康、綠色產品的需求,提高企業的市場競爭力,促進企業久遠開展,在未來的劇烈市場 競爭中可以擁有一席Z地.
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